Blog

Marketingkonzept

Was ist ein Marketingkonzept? Ein Konzept ist immer ein Plan, der einer Handlung vorausgeht und in kleinen Schritten befolgt wird. Das Konzept wird angefertigt, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Beim Marketingkonzept wird ein Plan aufgestellt, um den besten Weg und die optimalen Mittel zu finden, die den Kunden zufrieden stellen.

Letztendlich hängt der Erfolg eines Unternehmens von seinen Kunden und der Abnahme seiner Produkte ab. So hat das Marketingkonzept immer, das für jedes Unternehmen, für jedes Projekt und für jedes Produkt anders aussehen kann, eine individuelle Aufstellung.

Ein Marketingkonzept soll zum Erfolg führen. Deshalb beinhaltet es Expertenmeinungen, Fachbeiträge, Studienergebnisse, Umfragen und wissenschaftliche Abhandlungen. Anhand der seriösen und umfangreichen Informationen soll das Ziel ausgerichtet und geradewegs erfolgreich erreicht werden.

Warum braucht man ein Marketingkonzept?

Ein Marketingkonzept ist unerlässlich für jedes Unternehmen, für jede Institution und für jede Non-Profit-Organisation. Es kann den Projektverantwortlichen einen Maßstab vorgeben, wie sie vorgehen müssen, um für ihre Produkte zu werben, welche Schwachstellen es zu berücksichtigen gibt und was dieses Mal besser gemacht werden soll.

Wie für jeden Arbeitsschritt in einem Unternehmen ein Konzept, eine Planung, eine Check- und To do-Liste angefertigt wird, ist auch für den Werbeprozess und für eine Imageetablierung eines Unternehmens, ein maßgeschneidertes Marketingkonzept notwendig.

Bevor man eine Aufgabe angeht, wird jedes Mal zumindest überlegt, wie man vorgehen will. Ein Marketingkonzept hilft einem Unternehmen, Fehler zu vermeiden und gute Lösungswege zu finden.

Was sollte in einem Marketingkonzept stehen?

Es gibt keine Muster für Marketingkonzepte. Allerdings sollten einige wichtige Punkte auf jeden Fall in einem Marketingkonzept stehen. Zunächst einmal muss man den Markt analysieren, auf dem ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung angeboten werden sollen. Mit der Markanalyse werden auch die Konkurrenten beschrieben und kontinuierlich beobachtet.

Hinzukommen in diesem Bereich auch die Analyse der Vertriebskanäle. Welche Wege gibt es also um das Produkt X zu vermarkten und an den Kunden zu bringen, welche Vertriebskanäle sind davon für das aktuelle Produkt sinnvoll, schnell und wenig finanziellen Aufwand zu betätigen.

Wenn man etwas detailliert aufschreibt, kann man Fehler eher erkennen und sich auch genauer an einen Plan halten. Dieses Prinzip gilt auch für das Marketingkonzept. In einem Marktportfolio sollte das eigene Unternehmen beschrieben werden, um die angebotenen Produkte noch einmal vor sich stehen zu haben.

In diesem Zusammenhang werden auch die Zielkunden des Unternehmens definiert und zudem beschrieben, wie stark das Unternehmen ist, welche Fertigkeiten und Möglichkeiten es in Bezug auf die Mitarbeiter bietet.

Angereichert werden die gesamten Informationen mit einem Teil, der die finanziellen Möglichkeiten eines Unternehmens, genau analysiert und vor dem Hintergrund der finanziellen Möglichkeiten die Ziele für das Marketing bestimmt. Nun müssen die Ziele operationalisiert werden und in genaue Programme und Schritte umgewandelt werden, um sie nach und nach oder parallel zu realisieren.

Genau dieser Schritt im Marketingkonzept erfordert die meiste Zeit und sehr viel Fachwissen. Denn Ziele lassen sich schnell formulieren; wie sie umgesetzt werden, ist die größte Herausforderung eines Marketingleiters.

Bei der Ausgestaltung der Marketingprogramme geht es auch darum, genau festzulegen, welcher Mitarbeiter welche Aufgaben übernimmt bzw. welche Abteilung welche Aufgaben übernehmen sollte, zu den wichtigsten gehören z. Bsp. die PR-Abteilung, die Controlling-Abteilung und die Verkaufs-Abteilung.

Beispiele für ein Marketingkonzept

Unter den folgenden Links kann man sich einige Marketingkonzepte durchlesen. Darin werden wichtige Fragen aufgelistet, mit deren Beantwortung man ein gutes Marketingkonzept aufstellen kann:

4managers
existenzgruender
starterzentrum

dieser Beitrag wurde auch mit folgenden Suchbegriffen gefunden:

-marketingkonzept fußballverein-marketingkonzept schritte

Kommentare

Kommentar