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Werbebudget
Definition Werbebudget - Das Werbebudget, auch Werbeetat genannt, umfasst die Gesamtheit aller finanziellen Mittel, die für eine bestimmte Aktion oder einen bestimmten Zeitraum (zum Beispiel ein Geschäftsjahr) für Werbung bereitgestellt werden.
Das Werbebudget hat direkte Auswirkungen auf die Werbung. Bei der Planung von Werbeaktionen werden verschiedene Werbemittel festgelegt, ebenso die Streuung der Media, die eingesetzt werden. Ein darüber hinaus wichtiger Punkt ist die Werbewirksamkeit der Aktionen. Das Werbebudget legt den finanziellen Rahmen fest, der je nach Größe mehr oder weniger Werbung und in verschiedenen Zusammensetzungen zulässt.
Warum braucht man ein Werbebudget?
Es ist für den Fortbestand eines jeden Unternehmens wichtig, seine Kosten im Voraus zu planen. Nur auf diese Weise können Prognosen über Umsatzerlöse, Ausgaben und Gewinne abgegeben werden. Diese Planwerte werden im Verlauf des Geschäftsjahres benötigt, um sie mit den Ist-Werten des Unternehmens zu vergleichen. Werden Diskrepanzen deutlich, kann das Unternehmen gezielt Maßnahmen ergreifen, um die geplanten Werte zu erreichen.
Durch die Budgetierung werden Rahmenbedingungen gesetzt, an die sich die Marketingverantwortlichen zu halten haben. Ausufernde Kosten werden hierdurch vermieden, da die Planwerte nicht zu überschreiten sind. Mit vorgegebenem Werbebudget kann das Marketing am optimalen Einsatz der finanziellen Mittel arbeiten. Mit dem Maximalprinzip wird versucht mit dem vorhandenen Geld eine maximale Werbewirkung zu erreichen.
Probleme bei der Erstellung des Werbebudget
Werbung, beziehungsweise deren Auswirkungen, sind qualitative Werte und quantitativ nur schwer messbar. Bei der Produktion wird mit einem bestimmbaren finanziellen Aufwand ein Ertrag generiert. Der Gewinn ist direkt ermittelbar und somit kann nach Zahlen festgestellt werden, wie erfolgreich und effizient man bei der Leistungserstellung war.
Die Auswirkungen von Werbung hingegen sind nur bedingt messbar. Es ist kein direkter Zusammenhang zwischen Umsatzsteigerung und Werbekosten herstellbar. Man muss daher auf andere Messwerte ausweichen, um den Erfolg von Werbung messbar zu machen.
Hierzu nimmt man beispielsweise den Bekanntheitsgrad des Unternehmens oder der beworbenen Marken. Eine andere Methode ist eine gezielte Umfrage über die Wahrnehmung von Unternehmen oder Produkten. Man soll mit diesen bestimmte Begriffe, Einstellungen oder Gefühle verbinden. Durch qualifizierte Umfragen kann herausgefunden werden, ob eine Marke so wahrgenommen wird, wie es sich das Management vorstellt.
Des Weiteren muss für die Werbewirksamkeit und den Erfolg der Werbung ein weiterer wichtiger Punkt beachtet werden. Werbung wirkt nicht sofort, sondern benötigt Zeit. Aus diesem Grund ist es schwierig, eine direkte Auswirkung auf das Unternehmen festzustellen. Eine Werbekampagne in einem Geschäftsjahr kann durchaus erst zwei oder drei Geschäftsjahre später ihre Wirkung entfalten. Die Konzepte und das Werbebudget sind daher langfristig anzulegen.
Softwarelösungen für Marketing und Werbebudget
Auf der Internetseite www.brandmaker.com kann man sich über ein dort angebotenes Softwarepaket informieren, dass für verschiedene Unternehmensbereiche ausgelegt wurde. Durch Module erweiterbar ist es möglich das geplante Werbebudget und Maßnahmen zu hinterlegen. Aufgrund der Daten werden dann Analysen und Berichte möglich.
Wer auf der Suche nach kostengünstigen Marketing-Agenturen ist, wird auf der Internetseite www.berndroethlingshoefer.typepad.com fündig. Hier wird ein kostenloses eBook angeboten, in dem sich verschiedene Agenturen vorstellen und deren Leistungen präsentieren. Das eBook ist speziell für kleinere Unternehmen ausgelegt.
Es nimmt Rücksicht auf Unternehmen, die kein großes Werbebudget haben und deshalb besonders auf die Verwendung eines Werbebudget achten müssen, aber auch auf jene, die keine eigene Marketingabteilung unterhalten.
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JAN
