Emailmarketing mit Serienmails und Massenmails
funktioniert,aber einiges gibt es zu beachten

Die Email als meistgenutzte Internetanwendung bietet erhebliche Vorteile gegenüber anderen Direktmarketinginstrumenten. E-Mail Marketing bzw. Newslettermarketing bedeutet persönliche und effektive Ansprache einer Zielgruppe, ohne Streuverluste.

Studien belegen, dass 85 % aller deutschen Internetnutzer mindestens einen Newsletter abonniert haben und davon kauften 60% aufgrund attraktiver Angebote per E-Mail ein beworbenes Produkt.

Tradition schlägt Fortschritt

Traditionelle Mailings bzw. Werbebriefe sind teuer und zeitraubend und man ist zum Beispiel immer vom Drucker abhängig. Weiterhin kann man solche Marketingaktionen nie spontan erstellen. Mit keinem Druckwerbemittel ist man so schnell und flexibel wie mit Email Marketing.

Gegenüber anderen Werbeformen ist Emailmarketing (Serienmail, Massenemail) besonders effektiv. Für viele große Firmen ist der Einsatz von Newslettermarketing bereits ein fester Bestandteil der eigenen Marketingmaßnahmen. Wurde bis zuletzt in den Redaktionen der verschiedensten Medienunternehmen (Print/ Funk- u. Fernsehen/ Online) noch das klassische Fax als Informationsträger bevorzugt, wird mittlerweile vermehrt auf die kostengünstigere und bequem zu verarbeitende Variante der Serienmail zurückgegriffen.

Vorteile

Gegenüber klassischen Informationsmedien oder Werbebriefen bietet E-Mail-Marketing direktes Feedback inform von Bestellungen, Nachfragen oder Informationsanforderungen.

Beim Emailmarketing besteht die Möglichkeit, mit geringem Produktionsaufwand, schnell bedarfsorientiert Nachrichten zu erstellen. Der kurze Zeitabstand zwischen Versand einer Email bis zu anvisierten Ergebnissen, erlaubt eine kurzfristige Abschätzung des Erfolgs der Maßnahmen.

Nicht nur durch die Gewinnung von Neukunden lässt sich der Umsatz eines Unternehmens steigern, sonder auch durch den bestehenden Kundenstamm. So kann dieses Potential bereits bestehender Kunden mittels regelmäßiger E-Mail Kampagnen genutzt werden und so zusätzliche Bestellungen und Anfragen generiert werden.

Das Problem allgemeiner Serienmails

Das Erstellen und der Versand von Newslettern mittels Serienmail ist bisher kein Problem, jedoch besitzen einfache Newsletter einen entscheidenden Nachteil: Diese sind nicht personalisiert und es können keine empfängerspezifischen Daten eingefügt werden.

Serienmails persönlicher

Serienmails mit persönlicher Anrede sind eindeutig die eleganteste Form aller Serienmail-Varianten. Jeder Empfänger wird durch so eine Email mit Namen angesprochen.

Eine Serienmail besteht wie ein Serienbrief meist aus zwei Komponenten: Ein Text mit Platzhaltern für die persönlichen Informationen wie Name, Anrede und Mailadresse und einer passenden Datenbankdatei dazu, in der sich die Adressenliste befindet.

Der Schlüssel zum Erfolg

Der entscheidene Faktor, der über dauerhaften Erfolg oder Nichterfolg entscheidet ist die Anzahl der Newsletterteilnehmer im Bestand.

Je größer der eigene Datenbestand an Emailadressen für eine Serienmail bzw. Massenmail, desto mehr Anfragen bzw. Umsatz wird gemacht.

Woher bekommt man Emailadressen für die Newsletterversendung?

Hierüber sollte man sich ausreichend Gedanken machen. 3 Varianten sehen wir, um an Emailadressen zu gelangen:

Gekaufte Email-Adressen

Im Internet findet man einige Anbieter, wo man tausende oder hunderttausenden von Emailadressen kaufen kann. Meistens sind die Angebote zum Thema Emailadressen kaufen auch noch sehr sehr günstig, was damit einen unseriösen Gesamteindruck verschafft.

Bei gekauften Emailadresse gibt es ein besonderes Problem. Denn nur der Adressinhaber hat das Werbeeinverständnis der Adressaten (OPT-IN).

Weiterhin ist hier ein Urteil zu gekauften Email Adressen

Emailadressen mieten

Emailadresse mieten ist ein Schritt in die richtige Richtung, denn hier versendet der Inhaber der Erlaubnis eine Serienmail bzw. Massenemail an seine eignen Newsletterteilnehmer. Oft kann hier auch nach bestimmten Kriterien gefiltert werden.

Selbst haben wir diesen Weg noch nie getestet, sodass wir hier keinerlei Erfahrungswerte geben können.

Der Königsweg

Aus unserer Sicht ist der Königsweg der Aufbau eines eigenen Newsletterverteilers. Hierbei hat man alles in der eigenen Hand und obendrein werden die Empfänger ein gewissen Vertrauen zum Unternehmern bzw. zu Personen aufbauen, was beim Emailadressen mieten nicht vorkommen kann.

Was braucht man dafür?

Um eine eigenen Newsletterliste aufzubauen benötigt man ein spezielles Datenbankprogramm, wo dann die eingesammelten Adressen gespeichert sind. Dieses Programm wird automatischer Autoresponder genannt.

Solche Programme gibt es als Softwarelösung zum selbstinstallieren auf den eigenen Server oder Webspace und als Mietlösung bei einem professionellen Newsletter-Autoresponder Anbieter. Hier muss jeder nach eigenem Geschmack entscheiden, welche Lösung angestrebt wird. Bei beiden gibt es Vor- und Nachteile.

Wir nutzen selbst einen Mietlösung, weil wir uns nicht um die perfehkte Einstellung des Servers bzw. Webspace für den professionellen Emailversand von Serienmails bzw. Massenemails kümmern wollen.

Um einen Interessenten in eine Newsletterliste zu bekommen wird auf Webseiten bzw. Landingpages ein Gratis-Geschenk angeboten, um damit die Leute zu überzeugen, Ihre E-Mail-Adresse anzugeben. Dieses Gratis Geschenk kann hochwertiger Report als pdf sein, eine Leseprobe sein, ein Video sein oder auch einen Software sein. Der Kreativität sind hier keine Grenzen gesetzt.

Fazit

Emailmarketing mit Serien- bzw. Massenmails ist eine der stärksten Marketingmaßnahmen. Einen eigenen Emailverteiler aufzubauen kann eine wichtige Entscheidung für den dauerhaften Erfolg eines Unternehmens sein. Probieren Sie es einfach mal aus. Dieser deutsche Anbieter gewährt einen kompletten 14 Tagetest und das ohnen Haken und Ösen.

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