Promotion Marketing

Promotion Marketing

Promotion Marketing ist Teil des Marketing-Mix von Unternehmen. Der Marketing-Mix dient dazu Strategien und Pläne im Bereich des Marketings umzusetzen.

Die Instrumente dafür bilden die vier Ps, die für Product, Price, Place und Promotion stehen und im Deutschen den Bereichen Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik entsprechen.

Durch das Marketing und den Einsatz der Instrumente wird die Vermarktung von Waren und Dienstleistungen von Unternehmen gefördert. Andererseits gehört zu diesem Konzept auch eine marktorientierte Unternehmensführung, d.h. die Befriedigung von Kundenwünsche steht im Vordergrund.

Unter Promotion Marketing

werden somit alle Maßnahmen verstanden, die zur sogenannten Kommunikationspolitik oder Marketing-Kommunikation eines Unternehmens gehören, wie zum Beispiel Werbung oder PR.

Unter den Begriff fallen alle Ziel- und Maßnahmenentscheidungen, die ein Unternehmen zur Gestaltung der auf das Produkt bezogenen Informationen treffen muss, die also das Erscheinungsbild und die Unternehmenskommunikation betreffen.

Zu den vielfältigen Instrumenten von Promotion Marketing gehören Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Sponsoring, Organisation von Messen und Veranstaltungen, sowie Öffentlichkeitsarbeit und Markenpolitik.

Besonders beeinflusst wird der Bereich Promotion Marketing durch die Kommunikation von Kunden untereinander, da für den Erfolg eines Produktes wichtig ist, was die Kunden darüber denken.

Die Kommunikationsinstrumente

im Marketing dienen dazu, die Kommunikationsbotschaft an die Zielgruppe des Unternehmens zu übermitteln. Die einfachste Form hierfür ist die klassische Werbung.

Es kann jedoch auch in der Form von Public Relations erfolgen. Darüber hinaus zählen auch Sponsoring, Events, Messen, Ausstellungen, Product-Placement, Verkaufsförderung, Direktmarketing und Multimedia dazu.

Promotion Marketing ist wichtig im Unternehmen

…da es in erster Linie darauf ausgerichtet ist, das Angebot an die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden auszurichten. Unternehmen gehen davon aus, dass die Orientierung am Kunden zum Erfolg des Unternehmens beitragen kann.

Wichtig hierbei ist jedoch, dass nicht nur ein einziger Bereich des Marketing-Mix betont wird und Beachtung findet, sondern dass alle gemeinsam aufeinander abgestimmt werden, sich ergänzen und gegenseitig unterstützen.

Der Einsatz von Promotion Marketing dient also dazu, dem Unternehmen Wettbewerbsvorteile gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, indem das Produktangebot und das Unternehmen der Zielgruppe so präsentiert und kommuniziert wird, dass es das Publikum zum Kauf anregen. Ein interessanter Ansprechpartner kann hierzu die Firma east end communications sein.

Ein gutes Beispiel ist ein Steinbildhauer

…der aus Sicht der Kunden einen hochwertigen, guten Service anbietet und demnach Preis, Vertrieb und Kommunikation irrelevant erscheinen. Dies ist jedoch nur so lange der Fall, bis er Konkurrenz auf dem Markt bekommt.

Wird nämlich ein Service in ähnlicher Form auch vom Konkurrenten angeboten, muss der Steinbildhauer prüfen, ob ein günstigerer Preis, ein besserer Vertrieb oder eine effektivere Werbung eingesetzt wird, um sich Wettbewerbsvorteile zu erarbeiten.

Promotion Marketing

…kann auch mithilfe des Internet betrieben werden. Hierzu personalisierte E-Mails und Newsletter an die Kunden, die bereits zum Standard der Unternehmenskommunikation gehören. Kundendaten werden gespeichert, damit individuelle, an die Zielgruppe angepasste Angebote vorbereitet werden können.

Werbung wird gezielt eingesetzt. Kundenorientiertes Promotion Marketing versucht die Menschen und ihre Bedürfnisse bzw. Wünsche zu verstehen. Mit dem Einsatz der vier Instrumente des Marketing-Mix, kann somit die optimale Kundenzufriedenheit erzielt und der Unternehmer-Erfolg gesichert werden.

Fazit

Man sollte immer prüfen, ob das Hinzuziehen einer Event- und Promotionagentur Sinn macht und so noch mehr aus dem Promotion Marketing rauszuholen ist.

 

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