Hilfen zur Öffentlichkeitsarbeit und Öffentlichkeitsarbeit im Internet

Immer öfter ist vom Thema Öffentlichkeitsarbeit zu lesen. Dabei wird Öffentlichkeitsarbeit besonders im wissenschaftlichen Bereich oder auch um Prävention zu bestimmten Thema zu betreiben. Doch auch für klein. Und mittelständische Unternehmen kann die Öffentlichkeitsarbeit ein wichtiger Baustein in der Kommunikationspolitik sein.

Heute wollen wir nun wichtige Dinge der Öffentlichkeitsarbeit aufzeigen und zusätzlich interessante Downloads dazu anbieten.

Was ist Öffentlichkeitsarbeit

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist in erster Linie Beziehungspflege. Kernzielgruppe von PR sind die Medien. In Pressemitteilungen und Pressekonferenzen informieren Unternehmen die Medienvertreter über neueste Entwicklungen und besondere Aktionen im Unternehmen. PR richtet sich aber nicht nur an Journalisten.

Die Wege ihrer Botschaften umfassen sämtliche Medien, wie Zeitungen und Zeitschriften, Radio und Fernsehen sowie das weltumspannende Internet. Neben dem Web2.0 ist klassische Öffentlichkeitsarbeit, d. h. intensiver Kontakt zu Medien und Journalisten, immer noch ein wichtiger Baustein in der Unternehmenskommunikation.

Wer mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich sein will, muss interessant und prägnant, muss sich oder sein Unternehmens aus der Masse heben.

Wikipedia schreibt dazu: Öffentlichkeitsarbeit ist ein weit gefasster Begriff für das Management der öffentlichen Kommunikation von Organisationen gegenüber ihren externen und internen Teilöffentlichkeiten bzw. Anspruchsgruppen. Der Organisationsbegriff schließt dabei Unternehmen, aber auch beispielsweise Non-Profit-Organisationen, Behörden, Parteien oder NGOsein. Da sich der PR-Begriff auf weitere Organisationen neben Unternehmen bezieht, wird teilweise der Begriff Organisationskommunikation synonym verwendet. PR von Unternehmen wird oftmals unter dem Begriff Unternehmenskommunikation zusammengefasst.

Ziel der Öffentlichkeitsarbeit

Das Ziel von Öffentlichkeitsarbeit wird zentral mit dem Aufbau von Bekanntheit als eine Basis von Vertrauen angegeben, um Reputation zu erlangen. Vertrauen und Bekanntheit gelten als erfolgskritische Größen, da sie als sog. weiche Faktoren die Erreichung von Erfolgszielen z.B. bei Vertragsabschlüssen beeinflussen.

Während Werbung direkte, schnelle Verkaufsimpulse für die Produkte oder Dienstleistung eines Unternehmens setzt, informiert Öffentlichkeitsarbeit über das Unternehmen selbst. Sie macht das Unternehmen bekannt, verbessert das Image, schafft Vertrauen. So trägt die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auch zum Vertriebserfolg bei.

Öffentlichkeitsarbeit kostet oft viel Zeit, Geld und viel Geduld, bevor sie erste Früchte trägt. Für eine nachhaltige Öffentlichkeitsarbeit ist es notwendig, festzulegen, bei wem was ankommen soll. Dazu muss ich zuerst klare Ziele und Zielgruppen zu formulieren.

Öffentlichkeitsarbeit ist für Netzwerke eine wichtige Aufgabe, denn es ist bei seiner Gründung noch unbekannt. Durch eine gute Vorbereitung gelingt mit relativ wenig Aufwand viel Wirkung und ein guter Start.

Die Downloads

Hier finden Sie ausgewählte Downloads zum Thema Öffentlichkeitsarbeit. Zum runterladen klicken Sie einfach auf den jeweiligen grünen Button.

Erfolgsfaktor Öffentlichkeitsarbeit

Ein Leitfaden für die PR-Arbeit von Vereinen und Verbänden als Trainingsbuch.

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Öffentlichkeitsarbeit in Unternehmen

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Öffentlichkeitsarbeit im Internet 

Kein anderes Medium entwickelt sich so rasant wie das Internet: Vor einer Generation noch kaum bekannt – und wenn, dann als Spielzeug für Informatikstudenten belächelt –, gehört es heute zu den wichtigsten Informations- und Kommunikationsmedien.

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Checkliste Leitfaden Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

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Presse- & Öffentlichkeitsarbeit 

Als kostenneutrale Alternative zur oft teuren Werbung

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PR und  Öffentlichkeitsarbeit im Internet 

Die richtige Öffentlichkeitsarbeit ist für ein erfolgreiches Unternehmen unerlässlich. Ob Tageszeitung oder Fachpresse, ob Fernseh-Redaktionen, Radiostationen und Videotext – alle sind ständig auf der Suche nach wirklich interessanten Informationen. Als Unternehmen nutzen Sie diese Kanäle sicher bereits für ihre Pressemitteilungen, nur kommen durch das Online-Engagement neue Möglichkeiten hinzu.

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Fazit

Öffentlichkeitsarbeit kann auch ein sehr umfangreicher Prozess sein. Hier sollte man sich vorher über ein Zielsetzung von Maßnahmen in der Öffentlichkeitsarbeit überlegen. Diese Zielsetzungen entscheiden über konzentrierte Aktionen oder eher auf Langfristigkeit ausgelegte Öffentlichkeitsarbeit.

 

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